去年 9 月，也就是《冰雪奇缘》上映将近一年之后，迪士尼宣布会将这个全球大卖的电影添加到自己的乐园当中。又过了大半年，迪士尼终于宣布了《冰雪奇缘》主题区的设计方案以及相关细节。

这个冰雪奇缘的主题区取名为 Frozen Ever After，将会被设置在迪士尼乐园的“未来世界”（Epcot）当中的世界博览会（World Showcase）园区当中。这个园区主打的是体现世界各国不同风情的展馆。而这一次的冰雪奇缘主题区则会代替原先被设置在挪威馆的 Maelstrom ride 游乐设施。

建成之后，Frozen Ever After 将会是以游船的方式，带领游客穿过 Elsa 女王的冰之城堡、她高歌 Let It Go 的北山等电影中的经典场景。而那些出现在短片《冰雪奇缘：生日惊喜》中的微型雪人，也会成为整个游船的旅途中的惊喜。

“这些设计的目的就是希望能够把你带回电影中的场景。让那些喜欢这部电影的人能够以一种完全不同的方式再一次感受《冰雪奇缘》的魅力。”迪士尼乐园的设计师 Kathy Mangum 这样说。

迪士尼发布的概念图

事实上，在迪士尼乐园中设置冰雪奇缘主题区的计划早在《冰雪奇缘》电影上映之前就已经被提上议程了。而迪士尼的首席运营官 Tom Staggs 透露：“电影上映，并且大受欢迎，让我们不得不把整个项目的进度提前许多。”

也正是因为这个原因，迪士尼选择将原有的 Maelstrom ride 改建为冰雪奇缘主题区，而不是在乐园中寻找一块土地另起炉灶，这样既可以避免一笔额外的花费，又能够缩短修建 Frozen Ever After 的时间。

另外一个促使迪士尼这么做的原因可能是迪士尼希望增加“未来世界”的客流量。跟据 Themed Entertainment Association 的数据，“未来世界”每年的平均游客数在 1100 万左右，而相邻的“魔法王国”园区（Magic Kingdom）的年均客流量是 1800 万左右。设置在“未来世界”当中的 Frozen Ever After 很可能会让“未来世界”变得更加受欢迎。

而对于整个迪士尼来说，这个冰雪奇缘主题区无非就是迪士尼这几年来一直实施的策略的又一个例证：卖一部好电影，然后不遗余力地挖掘电影的周边价值，包括电视、玩具、游戏、乐园景区等等。