如今，“拾叁月”品牌的横空出世，让我们看到了又一个阶段性的里程碑。炒得火热的民宿客栈，会在“亲的客栈”手中怎样被运作？

　　翻开各大订房平台热门景区的酒店客栈排行页面，无论是江浙的婺源、安吉、莫干山，还是西南高原的丽江、香格里拉和泸沽湖，无一例外的出现了一个新名字，“拾叁月”。仔细问来，这是全国景区最热门连锁客栈“亲的客栈”旗下定位景区高档豪华型的精品客栈品牌。

“亲的客栈”旗下品牌：亲的、拾叁月、臻于

　　自2015年亲的客栈走出大本营丽江以来，短短一年半的时间，从12家门店发展成了200多家门店。在门店高速扩张的同时，亲的品牌知名度不断增强，可是由于各门店的档次参差不齐，亲的团队发现，面向消费者的品牌市场定位反而开始模糊起来。正是因为这个原因，“拾叁月”品牌于2016年底应运而生。

　　开拓、收缩、重定位，再开拓、再收缩、再重定位。任何一个品牌从开始到逐渐发展壮大，都会经历和重复这样的过程。在“亲的客栈”这一连锁品牌上，也发生了这样的现象。从其官方公众号上我们发现，目前亲的客栈旗下有三个客栈品牌，分别是定位景区经济舒适性的“亲的”、定位景区高端豪华型的“拾叁月”，以及定位城郊超豪华体验型别墅庄园的“臻于”。除了原本的亲的品牌客栈以外，目前“拾叁月”旗下的精品客栈数量也在迅速增长，截止目前，已经在全国很多景区扎下了根，共有十余家门店，都分布在湖边、海边、山林、古城中。而“臻于”这个品牌目前只有婺源一家豪华型庄园，我们后续将继续关注。

　　“拾叁月”，从其官方的标志来看，设计得非常有意境，即像中文的“拾叁”组合体，加上一弯明月，又像极了我们小时候那种对于纯洁村庄的印象。CEO蔡贝毅的解释为，“每个人心中都渴望这样一个季节，可以无忧无虑说走就走，找一所面朝大海春暖花开的大房子，然后在里面懒上一个月……”，创意很让人叫绝，所以拾叁月品牌有一句诠释叫做，“一个梦中的季节”。CEO说，“房子的那边是大海，周围是群山，你感觉到了么?”

拾叁月·周庄南湖隐居客栈

　　近几年来，民宿客栈作为传统酒店的细分领域，发展得如火如荼。国民的消费意愿和接受程度也越来越高，各大景区的客栈数量更是急速蹿升，而相应带来的政策法规方面的限制和应对不及，也成为了行业发展道路上的拦路虎。4月，由于洱海治理环境污染的需要，大理洱海边的客栈全线关停，6月，为配合金砖四国会议，厦门的客栈民宿关门歇业，原因大多因为证照不全。而作为单体客栈的运营，长年来受制OTA平台在销售渠道上的垄断，无法形成自有客源，所以尽管行业看上去很热门，自身运营却难上加难。

　　连锁客栈的出现，让行业以及单体客栈都看到了生存和发展的希望。已经在城市中取得成功的经济连锁酒店模式，给了连锁客栈发展部分参考，但对于如何把民宿客栈的非标准化做成标准，是横杠在所有连锁客栈品牌面前的大坎。亲的客栈在四年的发展过程中，深刻认识到这些因素对于品牌发展的限制，不断思考和实践行业新的出路，通过人才培育输出、统一运营管理、品牌重定位、深挖文化故事等多种思路和方法，在行业中独创出一条通天大道。

　　两年前我们开始关注“亲的连锁客栈”，如今，“拾叁月”品牌的横空出世，让我们看到了又一个阶段性的里程碑。炒得火热的民宿客栈，会在“亲的客栈”手中怎样被运作，我们拭目以待!