2016年中国商务旅行支出将凭借3220亿美元的规模，成为世界最大的商旅市场。经济型酒店有望借此机会实现新的跨越。

　　在中国的GDP增长落入“6”时代之际，商旅行业却是一派繁荣景象。

　　根据全球商务旅行协会(GBTA)的预测，2016年，中国的商务旅行支出将在2016年超越美国，成为全球最大的商旅市场。

　　GBTA预测，2016年，中国在国内和国际的商旅支出将增长11.2%，达到3220亿美元，同比之下，美国增长缓慢，大约只有3030亿美元的市场规模。GBTA还大胆预言，随着中国中产阶级消费能力的提升，以及区域航线的不断扩大，未来数年中国的商务旅行支出将保持强劲增长，客观预计至2019年将达到4220亿元，由此奠定全球最大商旅市场的地位。

　　全球最大商旅市场价值几何

　　随着中国经济的高速腾飞，坐拥全球五分之一人口的中国已经在多个市场领域成为世界第一。比如在教育、黄金交易、手机、游戏、服装、食品保健品等领域，我国已经“称霸”全球多年，而且用马云的话说，很有可能“用望远镜也看不到对手”，这一切，皆源于中国庞大的人口基数和总体健康的经济发展环境。不管你能够从中国经济的肌体中发现多少毒瘤，有一个事实必须承认：那就是中国的消费市场实在太大了，搞定中国市场，基本上就意味着成为该领域的世界级巨头。

　　商务旅行作为旅行行业中的细分品类，因其形象良好、需求明确、合作稳定的特点，一直以来是酒店重点服务的对象。如家、七天、锦江之星等经济型连锁酒店的快速崛起，正是迎合了基础商务旅行对住宿在“安全、卫生、舒适”方面的简单需求。酒店行业新贵尚客优能够实现五年千店的增长神话，也是因为其酒店设计、服务理念很好的满足了三四线城市商旅消费特征。所以，随着商务旅行市场继续保持高速增长，其带来的规模经济有望对国内酒店行业带来长效刺激作用，并降低因商业房租及人力成本上涨带来的利润危机感。

　　透过“最大”看本质 商旅蛋糕落谁家?

　　表面上看，中国又多了一个世界上最大的消费市场，说明中国经济还有更大的潜力可挖;但实际上，我们还是要回归理性，辩证的看待这个所谓的“全球最大商旅市场”。表面上看，2016年商旅市场高达3220亿美元的整体规模将给整个酒店行业带来发展机遇，然而巨大的人口基数，导致平均商旅消费水平可能只有美国的五分之一，或者更少。这样一来，或许受益最大的将是经济型酒店。

　　经济型酒店是目前为止，国内发展的最标准、最规范、最成熟的酒店业态，七天、如家、汉庭都曾凭借快速发展的经济型(快捷)酒店业务，成功在纳斯达克上市。专注于三四线城市的尚客优是连锁酒店业的一匹黑马，依靠差异化的市场定位博得了众多资本的青睐，有望成为下一个行业新贵。经济型酒店具有位置优越、价格亲民、规模较小、设施简洁、入住快捷等特点，是普通商旅人士的住宿首选，并培养了一大批忠诚度较高的客户群体。

　　从品牌影响力上看，如家、锦江之星、尚客优等超过千店规模的连锁酒店品牌，他们在全国主要城市星罗棋布的网点具有更强的品牌传播度，更容易占领消费者的心智资源。在迈点网发布的2015年度中国酒店品牌百强名单中，前三名皆为以经济型酒店起家的品牌，分别是7天、如家、汉庭。这份榜单充分说明了经济型酒店品牌在消费者心中的地位，有助于在继续增长的商旅市场中分到最大的蛋糕。

　　另外一个有望攫取商旅市场红利的酒店业态是中档酒店。中档酒店在近几年迅速崛起，成为酒店消费的新生势力。虽然在市场规模、市场分布、市场占有率等方面无法与经济型酒店相比，但是中档酒店有效满足了中产阶层在个性化、特色化等方面极富调性的住宿需求，同时吸纳了一部分因中央号召“节俭风”而“降档”的人群。另外，中档酒店在商务接待、商务洽谈等方面，较之经济型酒店更有优势，因此，中档酒店将成为继经济型酒店之后，又一个从高达3000亿美元的商旅市场中获利的酒店品类。

　　值得注意的是，众多经济型酒店巨头在2016年纷纷布局中档酒店市场，展开了与海外酒店集团的抢滩登陆战。如华住旗下的全季、尚客优旗下的尚客优精选与兰欧、锦江之星旗下的锦江都城、铂涛旗下的麗枫、喆啡等等品牌，均以特色化服务成功打开了市场。其中尚客优精选凭借开启免费住宿模式、麗枫依靠机器人智能服务还入选了2015年旅游住宿业十大创新品牌。

　　经济型酒店如何顺利分享商旅市场蛋糕

　　在中投顾问发布的《2014——2018年中国经济型酒店行业投资分析及前景预测报告》中，大胆预测未来十年经济型酒店还有10倍增长空间。其判断依据便是休闲旅游和商旅市场的持续蓬勃发展。然而，蛋糕虽大，要成功切下还得会用刀才行。那么，经济型酒店应该怎么做才能顺利分享到商旅市场这块大蛋糕呢?

　　首先，从单纯追求规模扩张转变为注重住宿体验。经济型酒店有着成熟而规范的连锁管理体系，客房设计及设施以简洁实用为主，可复制性强。过去十年来各个连锁酒店品牌通过跑马圈地，建立起了庞大的连锁帝国，然而始终存在产品可替换性较强、用户黏度不高等问题。随着人们生活水平越来越高，对经济型住宿的期待和要求也会随之上升。像尚客优正在推广符合人体工程学的55cm高睡眠床，就是一个很好的例子。总体来说，提升住宿体验将是接下来经济型酒店需要加强的地方。

　　其次，以更积极的心态拥抱互联网。酒店和互联网的融合已经是大势所趋，怎么利用互联网工具衍生出更好的服务体验，将在很大程序上决定经济型酒店是否能够顺利“切糕”。像全局WLAN、微信开锁等等已经司空见惯，经济型酒店需要做的，就是更加多元和灵活地利用微信等流行互联网工具，打造更智能的酒店预订、入住及消费体验。

　　总体来说，经济型酒店是商务旅行增量市场中最基础、最重要的服务形态之一。面对中国即将成为世界最大商旅市场的事实，相信锦江之星、如家、七天、尚客优等连锁巨头早已摩拳擦掌，准备笑纳蜂拥而来的市场红利;众多海外酒店集团也不会甘心拱手他人，双方势必为争取用户在酒店设计、客房价格、配套设施、综合服务等方面展开新的较量。这对于消费者而言是好事，可以享受到充分竞争带来的各种进步服务。对酒店品牌而言，也可以在竞争中充分展现出自己的差异化特色，打造出住宿体验更好、市场价值更大、用户忠诚度更高的品牌。