对于酒店管理集团来讲，当前的行业竞争激烈，市场会不断的洗牌，塑造品牌更具现实意义。

　　企业的品牌力、创新力是品牌影响力的源泉，品牌影响力是核心影响力和外延影响力的综合反映，是影响力在更高层次上的提升和最集中体现。当前，消费者的品牌消费习惯正在形成，实施品牌战略，打造品牌影响力成为影响力营造的关键点。

　　纵观当今酒店业，各酒店管理集团对于酒店品牌的打造、顾客对于品牌的选择已成为趋势。各行各业都很注重塑造品牌，以期在各自领域创造佳绩。

　　绿地国际酒店管理集团常务副总经理 李瑞忠

　　6月30日，“2014年度酒店业最具影响力品牌颁奖盛典”在北京隆重举行。迈点网记者对绿地国际酒店管理集团常务副总经理李瑞忠进行了专访。李瑞忠就如何打造酒店品牌影响力，提高酒店品牌忠诚度等发表了独特见解。

　　“走出去”叫响品牌影响力

　　中国的资本在最近一年疯狂地扑向了海外的酒店资产，在这一背景下，中国酒店业国际化进程大大加快。

　　对于酒店管理集团来讲，当前的行业竞争激烈，市场会不断的洗牌，塑造品牌更具现实意义。以绿地集团为例，其在深耕国内市场的同时，又大力布局自主品牌酒店，持续提升自主品牌在行业市场上的知名度。其首家海外铂骊酒店已于2012年5月落户法兰克福，海外扩张战略也将在今年内一步步排上日程。另外，本土品牌酒店要进入语言、文化、习惯、喜好皆不相同的海外市场发展，应设立多元目标市场，研究当地民情并学会适应。

　　真正练好内功，把品牌做好，才有“走出去”的品牌竞争优势。

　　面对国际酒店集团在中国市场上愈演愈烈的竞争，以及其它本土酒店品牌的逐渐成熟，绿地国际酒店管理集团 “立足国内，开拓国际”，将自有品牌稳健快速发展，使品牌价值得到最大提升。

　　忠诚度成就“百年品牌”

　　近年来，酒店业开始重视品牌定位，针对不同档次结构、品牌功能的酒店产品“量身制作”相应品牌，向目标市场传递清晰的品牌形象信息，取得了良好的市场效果。

　　谈及酒店业品牌发展现状与未来，李瑞忠表示：“未来酒店集团在自有品牌建设中面临着最大困境依次为：品牌忠诚度低、品牌价值影响力小、品牌管理标准弱、品牌建设慢等状况。这需要品牌管理者仔细探寻原因，并寻求问题解决之道。”

　　对于这样的态势，李瑞忠补充道：“酒店运营必须从“以品牌为中心”转变为“以消费者为中心”。由此可见，品牌营销创新显得尤为重要，只有让消费者能够在不同区域、不同时间加强与品牌的交流和沟通，经历品牌给他们带来的独特体验，才能不断加强消费者对于品牌的认知和忠诚度。

　　同时，成熟的品牌管理机制对于人才的需求也显得尤其重要，品牌运营在人才选拔、培养和等方面的逐步完善，才能成为品牌发展的动力和源泉。